Projectmatig wetenschappelijk onderzoek Marketing

“Consumer insights in het gebruik van sociale media door Belgische jongeren"

Doel

Op Hogeschool Gent Bedrijfsmanagement Mercator loopt een onderzoek naar
“Consumer insights in het gebruik van sociale media door Belgische jongeren”.
We zijn op zoek naar 16- tot 34-jarigen die online boodschappen over producten of diensten creëren of verspreiden.

Het projectmatig wetenschappelijk onderzoek loopt over drie jaar. We willen achterhalen waarom gebruikers commerciële boodschappen verspreiden, aanpassen of creëren. Uiteindelijk willen we weten welk soort boodschappen online veel reactie teweegbrengen.

Onderzoeksfasen

Dit onderzoek omvat een aantal fasen. Er is al een literatuurstudie uitgevoerd; de informatie hieruit toetsen we nu af. In deze tweede fase, het kwalitatief onderzoek, willen we dan ook graag met gebruikers praten. Later volgt een derde fase, namelijk kwantitatief onderzoek op basis van enquêtes.

Geen commerciële doelen

Het gaat om een wetenschappelijk onderzoek. Het onderzoek gebeurt dus niet in opdracht van een commerciële onderneming. De gegevens zullen anoniem en vertrouwelijk verwerkt worden.

Respondenten

We zijn op zoek naar 16- tot 34-jarigen die online boodschappen over producten of diensten creëren of verspreiden en die bereid zijn tot een interview of die willen deelnemen aan een groepsgesprek. We zoeken zowel creators als critics van producten of diensten.

• Creators spelen een actieve rol. Ze publiceren zelf teksten op een blog, maken en uploaden filmpjes op YouTube, openen topics op een forum, …
  Voorbeeld van een creator: een gebruiker die een blogpost schrijft over een fototoestel.

• Critics spelen een minder actieve rol. Ze reageren bijvoorbeeld op blogposts, linken naar filmpjes op Facebook of reageren op artikels op een forum, …
  Voorbeeld van een critic: een gebruiker die een grappig reclamefilmpje deelt met vrienden op Facebook.

Interesse?

Bent u een creator, een critic of beide? Hebt u de voorbije zes maanden minimaal 5 keer een boodschap verspreid, gemaakt of gewijzigd? Bent u tussen 16 en 34 jaar en bent u bereid mee te werken? Stuur een e-mail naar claire.marechal@hogent.be.

In ruil voor uw medewerking ontvangt u een Fnacbon van 25 euro. Zowel de individuele interviews als groepsgesprekken zullen online plaatsvinden. U hoeft zich dus niet te verplaatsen. Voor de interviews kunt u zelf het tijdstip en chatprogramma bepalen. De interviews zullen maximum anderhalf uur duren. Voor de groepsgesprekken leggen we samen een datum en uur vast.

Als u dat wenst, kunt u ook op de hoogte blijven van de resultaten van het onderzoek. Dan ontvangt u in september 2010 onze belangrijkste onderzoeksresultaten van de interviews en groepsgesprekken.

Vragen?

De onderzoeker is bereikbaar via e-mail of telefonisch : claire.marechal@hogent.be of 09 267 11 09.